أثبتت دراسة حديثة أن اللون الأحمر يؤثر في الرجال بشكل كبير ويجذب أنظارهم أكثر من باقي الألوان، مؤكدة أن المرأة التي ترتدي اللون الأحمر في مقابلاتها مع الرجال تصبح "محط أنظارهم".
وأشار القائمون على الدراسة إلى أن الرجال يمكن أن يفكروا بمثل هذه الطريقة البدائية ولكن يبدو أنهم يفعلون ذلك بدرجة ما، وأكدوا أن الرجال أنفسهم لا يدركون قوة تأثير الألوان عليهم، وقد سجلت الدراسة ردود فعل مجموعة من الرجال إزاء اللون الأحمر حيث عرضت عليهم عدة صور لنساء يرتدين مجموعة مختلفة من الألوان.
وطلب القائمون على الدراسة من الرجال تقييم كل امرأة فى تلك الصور، وأظهرت النتيجة أن السيدات اللاتي يرتدين اللون الأحمر في الصور حصلن على أعلى تقديرات من الرجال رغم أن بعض الصور كانت مكررة لنفس المرأة ولكن بألوان ملابس مختلفة.